文/以撒

　　“让不同群体的玩家，都能找到自己熟悉的江湖。”

　　昨天，企鹅在公开会上放出了一系列的产品动态。

　　除了新品之外，葡萄君还注意到，有款老产品公开了壹个大动作——由西山居研发、企鹅发行，已经上线8年的《新剑侠情缘手机游戏》(下称《剑手》)，决定要做经典版了。

　　何故说这是个大动作呢?很多人应该还记得，剑侠情缘这个名字背后的分量：自1997年的初代作品开始，它在20多年时刻里，作为国内三剑其中一个横跨了行业的单机、网游、手机游戏三个时代。从规模、影响力等各种方面来看，它都算得上中国第一武侠游戏IP。

　　单机和端游的成绩天然不必多说，在入局手机游戏后，它也展现出了不小的威力：2024年《剑手》上线后，游戏当月流水就突破5亿、长期占据畅销榜Top 10，直接为西山居拿到了手机游戏时代的第一张门票;如今过了这么多年，它在畅销榜的排行依然能稳定于三十多名左右，这放在今天也是很难得的成绩。

　　这么一款大IP、老资历的产品，决定在八周年推出经典版，难怪会在企鹅公开会上引人注目。在宣传片中，游戏制作人也简要说明了经典版的一些信息：

　　一方面，他们会优先还原《剑手》的初版味道、保留以往的重要内容，再在这个基础上做一些适当的加法：延用2024年版本的游戏画面、地图，尽也许还原方法历程、养成体系，再现和续写当年的典范剧情。游戏中，杨影枫退隐江湖已有十余年，玩家将和其子一起闯荡江湖。独孤剑、南宫飞云、杨纳康等典范人物也会和玩家并肩作战。

　　由于情缘是游戏中核心的社交关系其中一个，《剑手》的经典版也在保留全部社交方法的基础上，增加了多少新的情缘之地放荡场景，复刻现实中的景色，给玩家的社交尝试留出足够的空间。

　　另一方面，他们也打算做一些减法，让游戏变得更加纯粹。比如精简帮派数量至10个，其中包括逍遥、桃花、天王、武当、峨嵋、天忍这六大典范帮派，其余4个则由玩家投票决定。

　　同样做减法的，还有养成和付费框架。为了方便玩家们轻松养老，在经典版中，他们打算去除一系列商业化直售活动主题、调整养成数值线，让人物成长更加平稳、游戏经济更有活力。

　　当然，经典版的核心目的是拉回流，也少不了给玩家们发发福利。因此游戏还会给玩家们赠送一套以“八拜之交”为主题的纪念时装和坐骑。

　　何故《剑手》要特意赶在8周年的时刻，推出这样的经典版?近年来，做经典版的操作并不罕见，也不乏有产品因此大赚，隐隐约约地，这在行业里已经变成了一种浪潮。

　　因此从商业角度来看，很多人发现《剑手》推出经典版，第一反应就是：这是不一个商业味道很重的动作?无非是想不出新花样了、赚差点钱了，或者玩家流失了，才急着要靠经典版拉一拉营收吧。

　　但实际上，《剑手》现阶段的运营依然稳定，这种领会难免有些简单粗暴。而且从《剑手》以往的动作来看，他们也一直不太主打冒进的商业策略，而是会在特定的时刻，明白自家产品需要啥子。

　　比如在2024年时，《剑手》推出了“忘忧酒馆”IP，此后又在2024年更新品牌为《剑侠情缘：缘起忘忧》、公开了同名资料片，甚至推出了一款真人恋爱互动小游戏……看上去，这一系列市场动作是在做品宣，但核心更在于，《剑手》明白自己的优势是IP基础、内容积累，因此才尝试一步步做好特色鲜明的子IP，进一步做好UGC生态。

　　同样的道理，经典版表面上是个商业策略，而核心在于《剑手》明白自家产品最坚实的地基，在于能让玩家们以《剑手》为媒介，互相信赖、沟通和探讨情感，因此“让不同群体的玩家，都能找到自己熟悉的江湖”，就成了必须要完成的一件事。

　　听起来也许有点抽象，但从玩家角度代入一下，这件事特别容易领会——即便画质、音效和各种配置都不如现在的游戏，对很多人来说，初版游戏的形态也是无可替代的。《剑手》团队在迭代游戏的经过中，就经常收到这样的玩家反馈。

　　这种情况源自于两点：首先，经过长线运营的游戏，为了适应不同时代玩家的需要，难免会有很大变化。8年的老游戏，不说天翻地覆，也难免变成老玩家们不熟悉的样子。老玩家过来一看，熟悉的人和场景都没了、迭代多次的养成体系也比以前复杂得多，就会觉得游戏不像以前那么纯粹、难以融入现在的江湖。

　　《剑手》的一些老玩家，就会怀念像忘忧岛这样的老场景，怀念和大家一起听着BGM发呆，甚至是对壹个小细节、一株桃花树念念不忘。

　　其次，游戏就像音乐一样，能牵动人的回忆，让老玩家们想起自己的青春和故事。《剑手》就承载着很多这样的故事，甚至让许多人因此有了特别深的缘分。在微信公众号上，官方一直到现在，还在持续更新玩家之间的故事——有人怀念以前的战友，有人和老友久别重逢，也有人跨越四千多公里和自己的情缘奔现，相处三年后领证……

　　在从业者的角度，再如何拉回流，能拉到一年以内的老玩家，也许都已经了不得了。但如今很多玩家并不是不喜爱游戏，只是由于各种缘故走散了。在游戏里，还有很多人在等他们过来。

　　一名叫桃桃的《剑手》玩家，就是这样的人。她是126区“水泊梁山”的族长，她的家族曾经特别热闹，再加上打架最牛，在整个服务器里无人不知。后来，成员们由于生活缘故壹个接壹个离开，家族也逐渐变得冷清。

　　看着头像灰掉的列表，她也想过弃游——“但每当这个念头浮现，我就会想到，如果他们过来了呢?如果他们过来找差点我，会是多么的失望?”因此如今她依然守在游戏里，和新的伙伴一起撑着家族。这样的玩家在《剑手》中并不少见，而她等待的那群人，也许也只是需要壹个合适的契机来找回曾经的情怀。

　　面对这群玩家，《剑手》也开过不少会探讨，到底如何兼顾新老人。但不管如何在现有基础上迭代，也许都做差点尽善尽美，最好的办法，其实就是给出经典版的选择，用更纯粹的运营让他们回归江湖。

　　如果没有类似的故事，也许你也会怀疑，真有那么多念旧的老玩家吗?但看到很多人依然在用自己的方法，纪念着当年的故事，我就觉得，不管行业怎样变化，大家在游戏里的一些初心，是永远不会变的。

　　而在这个时代，能察觉到、把握住这样细微的玩家需求，也许也是游戏产品长线经营中壹个永恒的课题。

和志同道合的小伙伴一起打游戏，新游必有激活码，新服必定有礼包，以满足玩家各种需求为准则，期待你的加入!